הפקות דפוס - כל המוצרים והתועלת השיווקית שלהם
הפקות דפוס בנויות מכמה קטגוריות, המשרתות מטרות שיווקיות שונות.
קבוצת הקטגוריות העיקריות הן:
א. הפקות דפוס להעברת אינפורמציה מכירתית ולהנעהה לפעולה.
ב. הפקות דפוס להעברת אינופרמציה מכירתית ולתדמיתית.
ג. הפקות דפוס להעברת מסרים תדמיתיים לבניית התדמית הייצוגית הנתפסת של החברה או המוצר.
א. הפקות דפוס להעברת אינופרמציה מכירתית ולהנעה לפעולה
בקטגוריה זו קיימים המוצרים הבאים:
1. ברושור(פלייר)
ברושור הוא בדרך כלל דף בודד או מקופל מסוג נייר דק, ומשמש להפצה בדיוור ישיר ממוען או בתיבות דואר.
שימוש נוסף שיש לברושור הוא, חלוקה בתערוכות או בכנסים.
יתרונו הגדול של הברושור הוא עלות זולה, המאפשרת הפקה כמותית לחלוקה. התעולת השיווקית של הברושור מתמקדת בהעברת מסר אינפורמטיבי קצר על מבצע או מוצר באופן של מכירה אגרסיבית או העברת נתונים או מסר ישיר.
ברושור אינו מייצג תדמית, והוא ערוץ להעברת מסרים מיידיים וישרים. הוא ניתן להפקה בכמה גדלים: x20,A5, A3 ,A4סטנדרטים או מיוחדים,
2. פוסטרים
פוסטרים משמשים כמדיית שילוט לעסק או לנקודת מכירה או כרפזנטציה או בכנסים אובתערוכות
, מדבקה, בד, קרטון, עץ ועוד.PVCפוסטרים ניתן להפיק ממספר רב של חומרים כגון: נייר
עד לשלט ענק בגודל של מספר מטרים ריבועים. A5 או Aפוסטרים אפשר לבנות ממדבקה קטנה בגודל 4
השימוש העיקרי הנעשה בפוסטרים או כצינור אינפורמטיבי מצויין בנוקדת מכירה וכשלטי הכוונה למבצע או למוצר ספציפי. שימוש נפוץ נוסף הוא העברת מסרים תדמיתיים, המעבירים אווירה ויתרון יחסי של החברה או של המוצר בכנסים, בתערוכות או בחזית העסק או החברה.
העיצוב הבסיסי של פוסטרים צריך להיבנות בצורה שונה מעיצוב מסמכי דפוס בגלל המרחק הטבעי הקיים בקשר העין בין הפוסטר לצופה הפוטנציאלי.
3. פולדר
פולדר הוא למעשה מעין תיקייה להעברת אינפורמציה באמצעות דפי מידע(אינסרטים).
הפולדר הוא מסמך דפוס דו שימושי:
1. להעברת מסרים תדמיתיים דרך העטיפה החיצונית+פרופיל חברה או מוצר.
2. להעברת נתונים אינפורמטיביים ישירים או הצעות מחיר בתוך כיס המנשא.
הפולדר הוא פיתרון מצויין למצב, שבו צופים מראש, שינויים במסרים האינפורמטיביים, ולכן בונים את העטיפה עם מסר כללי והמברים הישרים כאינסרטים בתוך המנשא.
פולדר מתאים להפקה כמסמך שיווקי תדמיתי לחב' בשלב צמיחה, והוא אינו מומלץ לחברות, הרוצות לייצג יציבות והיסטוריה עסקית ארוכה.
20 , ובגדלים מיוחדים, לפי עיצוב ושטנץ x20,A5, A3 ,A4פולדר ניתן להפקה בכל הגדלים הסטנדרטיים:
הנבנים ע"י המעצב.
5.אינסרט
אינסרט הוא למעשה ברושור, המשמש כמסמך משלים לפולדר.
אינסרט משמש כמסמך דפוס להעברת אינפורמציה ישירה כגון: מוצרים, או שיטות עבודה, או שסוגי שירות, או הצעות מחיר.
האינסרטים מופקים בדרך כלל בהתאם לגודל של הפולדר, וניתנים להפקה בנפרד כמוצר העומד בפני עצמו.
אחד השימושים הנפוצים והיעילים של אינסרט הוא הפצתו בתוך דפי עיתון עפ"י פילוח מוגדר של קהלי יעד.
ב. הפקות דפוס להעברת אינפורמציה מכירתית ותדמיתית
1. קטלוג
קטלוג הוא מסמך דפוס המורכב מכמה עמודים כרוכים.
הקטלוג הוא למעשה חוברת המעבירה תדמית או אינופורמציה.
ישנם כמה סוגים סוגי קטלוגים העונים לצרכים שונים:
קטלוגים המעבירים פרופיל חב' או מסרים של אווירה על המוצרים או השרותים.
קטלוגים מסחריים המציגים אינפורמציה כתובה או מצולמת על סדרת מוצרים או שרותים.
קטלוגים המשלבים תדמית ומסחריות המעבירים מסר תדמיתי+מדגם של היצע מוצרים או שרותים.
יתרונו הגדול של הקטלוג הוא בהעברת מסר ברור, יעיל, הצהרת הכוונות של החברה בעלת יציבות, מסורת, היצע מוצרים רחב, היסטוריה עסקית, ועתיד מבטיח.
ניתן להפיק קטלוג בגדלים סטנדרטיים ובגדלים מיוחדים ע"י עיצוב קטלוג המתאים לחברות ותיקות עם עבר, הווה ועתיד, או לחברות הרוצות להציג את עצמך ככאלה.
2. אריזות
אריזה משמשת כאיש המכירות של המוצר, בעידן ריבוי המותגים והמוצרים על המדף.
לאריזה ישנה יש חשיבות קריטית בשיווק המוצר. האריזה צריכה להיות מעוצבת באופן, שתייצר פיתוי אמוציונלי ללקוח הפוטנציאלי לנסות את המוצר.
חשוב ביותר ליצור איזון ריאלי בין ההבטחה הגדולה של המוצר, לבין במימוש האמיתי שלו כלפי רמת הציפיות של הלקוח. אריזה מפתה ומניעה לפעולה לא רצונית וללא שליטה+מוצר מצוין, היא הנוסחה הבדוקה למוצר להיט.
ניתן לעצב ולהפיק אריזות מאין פור חומרים: נייר, פלסטיק, נייילון, בד, עץ, קרטון, זכוכית, פח, חימר ועוד.
קיימות היום שיטות טכנולוגיות של הדפסה מתקדמת, המאפשרות להפיק כמעט כל שיגעון עיצובי לאריזה. תאפשרט למעצב הגרפי להתפרע ותתדרשו ממנו. האריזה חייבת לבלוט מעל כולם ולמכור.
3. תוויות
-השילוט של האריזה או המוצר, התוויות, משמשמות צינור להעברת תדמית או אינפורמציה על המוצר. תוויות מפיקים בדרך כלל מנייר מדבקה ואפשר להדפיס ברמות הדפסה צבעוניות מגוונות.
ג. הפקות דפוס להערת מסרים תדמיתיים ובניית החליפה הייצוגית של החברה או המוצר.
1. חבילת תדמית
חבילות תדמית הן הבגדים הייצוגיים של המוצרים או החברה.
חבילת התדמית מורכבת משם המוצר או החרבה, לוגו, סמל, הגדרת מוצר, סיסמה וצבעים מובילים.
כל הדברים שמרכיבים את חבילת התדמית צריכים לעמוד בקריטריונים הבאים:
שם
השם צריך להיות קליט ומקשר באופן ישיר למסר הצרכני של השירות או המוצר.
לוגו
הלוגו צריך לשדר את המסר הצרכני באמצעות צרכיה גרפית (דרך אותיות).
סמל
הסמל צריך להעביר את המסר הצרכני באופן צילומי אסוציטיבי (ולשמ כבן לוויה מחזק ללוגו), היכול לעמוד גם בזכות עצמו.
הגדרת המוצר
מסר המורכב ממספר מילים בודדות, המעביר בצורה עיניינית ברורה את תמצית הפעילות העסקית של המוצר, השירות או החב'.
סיסמה
מסר המורכב ממספר מילים, המעביר בצורה מתוחכמת וקליטה יתרון יחסי ממוקד של המוצר, השירות או החברה.
צבעים מובילים
בחירת הצבעים המובילים לחליפת התדמית, צריכים לייצג את כיוון הצהרת הכוונות של החברה:
יצוגי, רציני, ססגוני, עליז, שמרני, חדשני, או כל תכונה אחרת המשרתת את המטרות העסקיות של החברה, המוצר או השירות
חבילת התדמית צריכה להיבנות ע"י אסטרטג שיווקי, מעצב גרפי וקופירייטר.
חשוב לזכור: חבילת התדמית היא הבסיס החשוב ביותר להצלחת החברה או המוצר, כיוון שהיא ניצבת כל דקה, כל שעה, כל יום, כל הזמן בחוד החנית של החברה או המוצר.
2. ניירת בסיסית
לאחר בניית חבילת התדמית ופורפיל החברה, מפיקים את הניירת הבסיסית של המוצר או החברה.
הנייר מוכרבת מהמוצרים הבאים:
9.Xכרטיס ביקור- המעוצב בהתאם למסר הצרכני המתבקש, גודל מקובל 5
.A4נייר מכתבים- מייצג ומעביר מסר נחוש, גדול מקובל
מעטפות- המשמשות כמדייה פרסומית לכל דבר.
.A5, A3 ,A4,20X10קיימים ארבעה גדלי מעטפות מקובלים:
נייר ממו- משמש כמזכר פנימי בתוך החברה, טוב לפיתוח נאמנות בתוך החרבה.
קיימים מוצרים נלווים לניירת הבסיסית, בהתאם לצרכים המשתנים של כל חברה וחברה, כגון:
מדבקות עם הלוגו ושם הפירמה
חשבונית- עם שם הפירמה והלוגו
טפסי הזמנת עבודה
טפסי הצעות מחיר
לניירת הבסיסית יש להתייחס בכובד ראש, הן בעיצוב הכללי והן בהפקת הדפוס.
הניירת הבסיסית באה במגע יום יומי עם לקוחות קיימים ופוטנציאליים.
היא צריכה להיות מרשימה, מייצגת, ומכובדת, והכי חשוב- מותאמת להעברת המסרים הצרכניים של החברה.
3. פרופיל חברה
לאחר בנייית חבילת התדמית יש ורצוי לבנות פרופיל לחברה או למוצר.
הפרופיל צריך להיבנות בצורה מובנת המתעלת את הקורא מפסקה לפסקה עד לשורת המחץ התחתונה.
כדי לגרום לקורא הפוטנציאלי להתעמק בפרפויל החברה עד הסוף הפרופיל צריך להיות תמציתי, מרתק, וכל פסקה להשאיר את הקורא עם שאלה פתוחה, שהתשובה עליה נמצאת אוטוטו בפסקה אחריה.
את הפרופיל רצוי להפיק על נייר הדפסה משובח, ואפשר לשלב אות כעמוד פותח בפולדר או קטלוג, או כאינסרט בלבד, העומד בחזקת עצמו.
רצוי לשלב לפרופיל החברה אלמנטים גרפיים או ויזואליים, לחיזוק ההבטחה השיווקית העולה ממנו.