חשיבה יצירתית בהפקות הדפוס
(כמכשיר להשגת מקסימום תוצאות שיווקיות)
קיימת נטיה מוטעית להמעיט הערכם של הפקות הדפוס כמדיה, שאפשר להעביר דרכה, מסרים מתוחכמים דרך חשיבה יצירתית.
ההפך הוא הנכון.
הפקות הדפוס הן במה מכובדת ביותר, לפיתוח יצירתיות שיווקית כדי להשיג מקסימום חשיפה, תשומת לב, הערכה מצד הלקוח הפוטנציטאלי כלפי המוצר או החברה, שבסופו של התהליך יגרמו לביצוע הרכישה בפועל.
יצרתיות בהפקות דפוס יכולב לבוא לידי ביטוי בכל התהליכים המרכיבים את המוצר השלם:
א. יצרתיות בכיוון השיווקי (אסטרטגיה שיווקית)
להלן כמה מהלכים יצירתיים בפיתוח האסטרטגיה:
-אפיון היתרון היחסי המרכזי והעברתו דרך הבטחה ממוקדת.
-איתור צורך מתבקש או בעיה אמל קהל היעד, והעברת המסר הצרכני ישירות כמענה לצורך או הבעיה שאיתרנו.
-אפיון קהל יעד מרכזי ממוקד והפעלת כל התחמושת התקשורתית כלפיו.
-בחירת מיצוב המוצר או החברה בשוק בו היא פועלת, ע"י בחירת טכניקות תקשורתיות, ויזואליות וגרפיות עפ"י הצורך המתבקש.
-תכנון טקטיקות מתמרנות להנעה לפעולה אקיטיבית של הלקוח הפוטנציאלי.
ב. יצירתיות בכתיבה השיווקית (קופיריטינג)
-משפט שמעורר רמת ציפיות (כותרות)
-משפט שמפיל את האסימון ב-2 מילים וחצי (סיסמה).
-משפט שמתמצת את תחום הפעילות והעיסוק במינימום מילים (הגדרת מוצר).
-משפטים עם הומור.
-משפטים עם הגיון חכם.
-משפטים שמזכירים משהו אמין ומוכר.
-טקסט שכתוב בצורה מרתקת.
- טקסט שמעניין לקרוא.
-טקסט שמוביל אותך ברכות למטרה הסופית- לקנות.
-שימוש במילים פופולריות וקליטות.
-גיוס של משפטי מפתח בשפה, תוך הטייה קלה לטובת החברה או המוצר.
- שימוש בחריזה עם הקשר למסר הצרכני הבסיסי.
-התאמת רמת ההבטחה מהטקסט, לרמת המימוש מהמוצר או החברה בפועל.
ג. יצרתיות בפורמט העיצוב
-סוג הנייר-כרומו (כרומו ממחוזר, מבריק, מאט, קטון ציבעוני).
-צורה גרפית ייחודית בחיתוך הנייר (שטנס).
-שימוש באלמנטים גרפיים מושכי תשומת לב ייחודית.
-שימוש בתמונות, שיוצרות גירוי ויזויאלי חזק.
-שימוש בסוגי אותיות מיוחדות והפיכתם לאלמנט גרפי.
-שילוב של כמה סוגי נייר.